2015年，國產動畫片《捉妖記》《西游記之大圣歸來》令觀眾非常叫好，從賀歲檔到春節(jié)檔，好看的動畫片層出不窮，《熊出沒之熊心歸來》《小門神》《年獸大作戰(zhàn)》《功夫熊貓3》《果寶特攻之水果大逃亡》《海綿寶寶》等將陸續(xù)亮相。馬上要到2016年了，在新年春節(jié)來臨之際，國產賀歲檔動畫片能否再創(chuàng)輝煌呢？
制作
技術是保證一個鏡頭花費一個月
《捉妖記》《西游記之大圣歸來》的異軍突起，首先應歸功于國產動畫制作水準的提升。一方面，粗制濫造的動畫已很難贏得市場；另一方面，觀眾審美口味的提升也要求動畫創(chuàng)作升級換代。日前，《熊出沒之熊心歸來》曝光了制作特輯，該特輯展示了熊大從紙上的色塊到栩栩如生的動畫形象的過程，從一幅手繪畫、一個動作形象開始，以科技感十足的方式揭秘片中每一個鏡頭的打造。主創(chuàng)人員稱，《熊出沒之熊心歸來》在畫面效果和動畫表演上都有很大的突破。為提高角色的毛發(fā)精度，該片普遍采用了Yeti毛發(fā)插件（動畫制作中，用于生成皮毛、羽毛和樹葉的一款插件）來制作，使每一個角色的毛發(fā)量多達上百萬根。值得一提的是，在動畫表演方面，主創(chuàng)人員還特地研發(fā)了自主角色綁定系統(tǒng)，方便動畫師去表達更為細膩的角色性格和內心狀態(tài)。為了使角色的表情更加細膩，每位動畫師的座位前都安有一面鏡子，在做每一個鏡頭前，動畫師都會自己先表演一次。
熊出沒之熊心歸來
據了解，《熊出沒之熊心歸來》共2000多個鏡頭，每個鏡頭長達3－5秒。從制作到完成，每個鏡頭要經歷分鏡頭臺本、美術、模型、動畫、燈光、渲染、合成、音樂、音效、剪輯輸出、配音等流程，整個流程走下來需要花費一個月時間。出品方表示，《熊出沒》大電影已出品了3部，其精益求精的制作態(tài)度，展現(xiàn)出“一步一個腳印，成為中國動漫中堅力量的決心”。
定位
品牌顯威力一個IP可成一個產業(yè)
從喜羊羊這一動畫形象誕生以來，國產動畫電影在市場上開始迅速崛起。不過從去年開始，《熊出沒》已經取代了喜羊羊的領頭羊地位。從這一交替變化可看出國產動漫的發(fā)展趨勢：動畫片的觀眾群體不僅僅是兒童，隨著兒童觀眾年齡的增長，再鐵桿的粉絲也會流失。這一發(fā)展趨勢也迫使國產動漫“走出幼兒園”，從低幼走向成熟。比如，作為《熊出沒》的最新一部大電影，《熊出沒之熊心歸來》追求的就是老少咸宜。該片總導演丁亮表示，新一集故事靈感來自主創(chuàng)們觀看的一次馬戲表演，以往離家出走的都是孩子，而大家想到的是：當“一家之主”的熊大出走后會怎樣？
“一直讓人信賴的熊大來到一個全新的地方，經過歷練，熊大重新認識了自己肩上的責任和身邊的好伙伴。因此，對熊大心路歷程的探索帶出了對責任的思考，這是一個很成人化的主題，折射出對人性的領悟。無論是孩子還是家長，都能從該片中找到心理共鳴?！倍×琳f。
隨著影視產業(yè)對IP（知識產權）的日益重視，國產動畫的品牌價值進一步彰顯威力。一個動畫形象不僅可以開發(fā)動畫片、大電影，甚至可以形成一個完整的產業(yè)鏈。《熊出沒》的影視作品至今已出口至全球50多個國家和地區(qū)，包括進入全球知名的迪斯尼兒童頻道。而這只是冰山一角，目前《熊出沒》授權業(yè)務表現(xiàn)出色，授權產品涵蓋玩具、文具、生活用品、家居用品、日化用品、食品飲料、服裝鞋帽、精品飾品、收藏品等50多個行業(yè)。迄今為止，《熊出沒》上市產品類別超過2000種，年銷售額逾20億元。
突破
跨越二次元多元化呈現(xiàn)要靠文化
目前，正在湖南衛(wèi)視熱播的《秦時明月》為國產動漫的影游互動闖出一條新路?！肚貢r明月》原著漫畫被譽為“中國首部可以媲美日漫的文化逆襲之作”，是國內首部改編為真人電視劇的原創(chuàng)動漫作品?！肚貢r明月》總導演沈樂平坦言，在真人劇啟動之初，確實也對漫畫改編擔心，也有心理準備，“從推出《秦時明月》的電視劇開始，就有很多漫迷表達了跨越二次元、三次元這層代溝的心理障礙。除了二次元的漫迷，對于看劇的觀眾而言也會產生心理差異。除了核心的部分會保持和原作一致，在很多地方還是會有創(chuàng)新，畢竟是以新的藝術形式來呈現(xiàn)?！笔聦嵣希瑒勇木帪橛耙?、游戲在好萊塢已形成成熟的流水線，比如漫威的蝙蝠俠、美國隊長、超人等，都從動畫電影發(fā)展為真人電影，并獲得全球性成功。通過真人影視，這些題材完成了從二次元向三次元的轉換，從而形成多元化的呈現(xiàn)形式，也讓作品中的角色人物有了更強的生命力。
動漫是一種文化，如何能像漫威動漫一樣全球通吃？《捉妖記》取材《山海經》、《西游記之大圣歸來》取材《西游記》，而《秦時明月》則是用武俠傳遞中華文明，完成了文化輸出。沈樂平坦言：“《秦時明月》是把先秦諸子百家的學術內涵、文化內涵，通過一種大眾能夠接受的娛樂化形式表現(xiàn)出來?！薄肚貢r明月》描繪了亂世江湖中的豪俠群像，將歷史線與玄幻線相結合，在武俠文化的對決中碰撞出思想火花，這種歷史文化與豪俠群像的創(chuàng)意結合對國產影視劇市場極具現(xiàn)實意義?！案屛覀冮_心的是，許多觀眾看過《秦時明月》后，對先秦歷史、諸子百家本身產生了濃厚興趣?！肚貢r明月》在播出時曾被翻譯成7種語言，發(fā)行到40個國家和地區(qū)，讓更多人了解到中國文化?！鄙驑菲秸f。
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